Créer un logo et plus globalement d’une identité visuelle est une étape cruciale dans l’élaboration d’une marque. En effet, que vous soyez à la tête d’une multinationale, que vous démarriez une activité de naturopathe indépendante ou encore que vous lanciez une start-up, votre image de marque sera le reflet que ce que vous proposez. Ces 2 composantes représentent donc l’immense majorité de votre succès à venir : votre offre et votre univers de marque.

Le tout doit former un ensemble cohérent qui parle à votre cible, votre audience et à vos futurs clients. Et pour cela, votre proposition doit être reconnaissable parmi vos concurrents au premier coup d’oeil grâce à un style graphique mémorisable, unique qui se démarque par des polices, des couleurs, des motifs, un style et (et c’est le sujet de cet article) un logo.

Oui mais quel logo? Vous avez sans doute 1001 à choses à faire, auxquelles penser lorsque vous débutez dans votre activité. Peut-être allez vous déléguer cette tâche à un ami “qui s’y connaît un peu”, à un(e) graphiste ou vous allez créer votre logo vous-même parce que vous avez une idée précise en tête.

Peu importe comment vous décidez de procéder, gardez à l’esprit les 7 éléments ci-dessous. Si votre logo ne répond pas à 100% des critères mentionnés, il y a probablement mieux à faire. Il s’agit souvent de petits détails, parfois insignifiants à vos yeux, tellement minimes que vous pensez que ça ne changera rien au résultat final. Mais ne dit-on pas que les détails font la différence? 🤓

Mémorable

On commence dans le vif du sujet avec probablement la caractéristique la plus importante à nos yeux. En un coup d’oeil les gens doivent savoir qu’il s’agit de votre marque par une typographie reconnaissable, un icône mémorable ou des couleurs bien définies. Voici quelques exemples autres que la pomme d’Apple ou la “virgule” de Nike, histoire d’en citer des autres pour une fois.

Lisible

La lisibilité d’un logo est essentielle. Peu importe sa taille, en tout petit en bas d’une publication ou sur un produit ou au contraire très grand imprimé sur affiche publicitaire, le logo doit toujours être parfaitement lisible. A cet effet, le choix de bonnes typographies est primordial pour conserver une bonne lisibilité. Le choix des motifs et couleurs sont également à prendre en compte pour une bonne lisibilité. Cela nous amène directement à la troisième caractéristique indispensable.

Flexible

Intimement lié à la lisibilité, la flexibilité est un élément essentiel. Penser à créer un logo doit pouvoir s’adapter aux différents supports mais il doit également pouvoir changer de taille, être reconnu à travers ses différentes variations (différentes couleurs, noir et blanc…) et ce, en respectant évidemment l’identité graphique de la marque. Un petit exemple devrait être plus explicite. On reconnait clairement la marque sous différentes formes.

Intemporel 

Le but n’étant pas de changer de logo chaque année, il est important de penser son logo de manière intemporelle. Pour cela il doit rester assez sobre, actuel, indépendamment des tendances du moment, tout en respectant les caractéristiques déjà citées. L’intemporalité de votre logo permettra de le faire évoluer, de le décliner si nécessaire mais en gardant la même base. De cette manière, vous pouvez faire évoluer votre logo tout en restant reconnaisable pour votre audience, votre clientèle.

Unique

Logique, mais vous devez créer un logo qui ne doit ressembler à aucun autre afin d’éviter la confusion. Il est de votre devoir (ou de celui de votre graphiste) de se renseigner sur les logos déjà existants et de créer un visuel qui se démarque littéralement des logos déjà existants, surtout dans le même secteur d’activité.

Astuce : Pensez à chercher des couleurs, des polices, des motifs vraiment recherchés et réflichis entre eux pour votre logo afin d’assurer une cohérence.

Pertinent

Lorsque vous définissez les couleurs, les polices et éléments graphiques de votre logo, gardez à l’esprit le message que vous souhaitez communiquer. Des couleurs pastels et une police d’écriture manuscrite s’adaptera parfaitement à une marque pour bébé/enfant mais ne collera pas à l’image de marque d’une compagnie d’assurance par exemple.

Votre cible doit se reconnaitre dans votre logo à travers ces choix pertinents au risque d’être à côté de la plaque et de s’adresser à la mauvaise audience. La preuve en images.

Simple

La simplicité de votre logo ne veut pas dire baclé ou peu réféchi, bien au contraire. Les logos les plus simples sont les plus faciles à retenir. Si votre logo est retenu par votre cible, vous avez tout gagné. En un coup d’oeil, votre logo doit être compris, retenu et ne pas porter à confusion ou être trop compliqué. Cela rejoint la première caractéristique de cette liste qui était mémorable. La boucle est bouclée 🙂

En conclusion, créer votre logo (et votre identité visuelle) est une étape importante de la création de votre marque et de son image. Il transmettra votre message, vos valeurs et sera donc ancré dans la tête de votre cible. C’est une étape indispesable et même cruciale pour créer sa propre identité, se distinguer de la concurrence et favoriser la fidelité de votre cible.

Vous avez maintenant tous les éléments en main pour créer le logo qui fera assurément la différence. Vous avez envie d’un accompagnement pour créer votre image de marque et votre logo? Contactez-nous, nous serons ravis de vous aider.

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