Dans cet article, nous allons répondre à la question posée en dans le titre : Quel est le prix idéal pour une identité visuelle ? Mais avant de pouvoir répondre correctement à cette question, il est nécessaire de remettre un peu de contexte. Pour les impatients (je vous comprends), la réponse se trouve en bas de l’article (spoiler alert : il n’y a pas de prix idéal)

Afin de mieux comprendre ce qui justifie ce prix, nous allons repartir des bases et creuser les raisons de ce tarif. Il peut paraitre élevé pour certains, pas si cher pour d’autres, tout dépend de ce que vous obtenez en échange.

Nous commencerons par répondre à la question de base : une identité visuelle, c’est quoi? Et quelle est son utilité? Nous vous livrerons également notre vision de ce qu’est une identité visuelle et ce qu’elle comprend de notre point de vue. Ensuite nous verrons quand a-t-on besoin de créer une identité visuelle ou une image de marque? Finalement, nous allons nous pencher sur qui peut vous aider à créer cela et surtout, quel budget investir.

Définissons ce qu’est une identité visuelle

Pour faire simple, une identité visuelle c’est l’ensemble des éléments visuels qui définissent votre marque. Ce sont les éléments qui, lorsqu’ils vont vus par votre audience et peu importe le contexte, font penser à votre marque et à vos valeurs. Ces éléments sont nombreux et peuvent prendre différentes formes en fonction du support de communication, de la plateforme sur laquelle vous les utilisez.

L’utilité de posséder une identité visuelle complète et flexible, c’est de pouvoir garder une cohérence et une facilité d’utilisation sur tous les supports sans perdre de temps. On retient 5 éléments indispensables à la création d’une identité visuelle complète.

Nos 5 éléments de l’identité visuelle

• Logo principal et ses déclinaisons : un logo principal qui est l’emblème de la marque, typographique et/ou icône. Ainsi que de déclinaisons pour pouvoir insérer la marque dans tous supports sans perdre en cohérence.

• Couleurs : une palette équilibrée et en harmonie avec le sujet composée de 4-5 couleurs

• Typographies : pas de Comics sans MS pour se différencier et avoir des polices d’écriture qui peuvent directement être associées à votre activité

• Éléments graphiques et motifs : pour illustrer votre marque, sans logo ni typographie.

• Images / illustrations : qui évoquent votre marque par des couleurs, un style global

Voyons ce que cela donne avec un exemple concret, l’identité visuelle de Happy Light Meal

Maintentant que vous avez ces éléments à votre disposition, répondons à la question suivante :

Quand avez-vous besoin d’une identité visuelle ?

Réponse rapide et simple : dès que vous créez, que vous avez une activité professionnelle ou artistique qui nécessite de communiquer. Face à l’immense masse d’informations et contenus à laquelle nous sommes confrontés au quotidien, il est indispensable de communiquer de manière claire et cohérente pour être vu et retenu par votre cible. De plus, investir dans une identité visuelle vous permet de professionnaliser votre activité, d’instaurer directement une relation de confiance avec votre cible et véhiculer votre message, vos valeurs de manière cohérente. 

Les exemples sont nombreux et tellement variés, mais en voici quelque-uns pour vous projeter : une artiste qui veut exposer ses créations, un restaurant qui veut montrer son menu, un créateur de bijoux, un blog lifestyle qui souhaite se faire connaitre, une boutique de quartier…

Note : évidemment, en tant que graphiste nous prêchons pour notre paroisse (quelle drôle d’expression d’ailleurs) mais il va de soi que la richesse du contenu proposé est tout aussi important.

Créer son identité visuelle : A quel prix ? Dépense ou investissement ?

Maintenant que nous avons défini ce qu’est une identité visuelle ainsi que ce qu’elle comprend, il est temps répondre à la question : combien ça coûte ? Quel est le prix (idéal) d’une identité visuelle ?

Comme le temps c’est de l’argent, voyons combien de temps faut-il à votre graphiste pour créer les différents éléments que nous avons vu plus haut (pour rappel il s’agit du logo principal et ses nombreuses déclinaisons, de la palette de couleurs, des typographies, des motifs et éléments graphiques ainsi que les images et la mise en forme de tous ces éléments). Essayons de découper la création de l’identité visuelle en plusieurs étapes pour répondre à la question. Disons que votre graphiste établit son tarif horaire à 50€ pour prendre un nombre rond et faciliter les rapides calculs.

Les étapes de la création d’une identité visuelle :

• Questionnaire complet pour cibler les attentes et besoins et le temps nécessaire pour analyser les réponses

• L’inspiration et les recherches nécessaires pour se préparer à la création (analyse du marché)

• Des essais par milliers (aka le plan de travail où on a beaucoup de mal à s’y retrouver)

• Les échanges, rendez-vous et discussions pour compléter les essais et affiner le rendu

• Création (enfin!)

• Les modifications pour que tout soit parfait et corresponde à vos attentes

• Remise au propre de fichiers complets, faciles d’utilisation et qui répondent à la problématique de flexibilité.

Vous l’aurez probablement compris, il est difficile de donner et respecter un nombre d’heures précises (du moins si vous travaillez avec un graphiste consciencieux qui s’implique dans votre projet). Si on reprend l’exemple, on estime entre 35 et 40 heures de travail qui s’écoulent entre le début (l’inspiration) et la fin du projet (le rendu final complet). Par un rapide (et approximatif) calcul, on arrive à un prix de 2000€.

Le point de vue du graphiste

A la grosse louche, disons donc que votre graphiste demande le prix tout à fait honnête et justifié de 2000€ pour un projet. Sur base d’un emploi du temps de 40h par semaine, en y ajoutant les tâches annexes comme la comptabilité, la gestion des mails, des réseaux sociaux et d’autres tâches non facturables, il est en mesure d’accepter 2 à 3 projets par mois.

Si il arrive à atteindre cet objectif, il peut environ espérer toucher 5000€. La belle vie. Évidemment, ce n’est pas si simple. Mais ce n’est pas très compliqué quand même.

Il faut déduire de ces 5000€ les charges, le loyer, les impôts et le temps non-facturable (compta, admin, réseaux sociaux…). Après déduction de ces éléments et toujours à la grosse louche, on arrive à un salaire net de 1500 à 2000€.

Note : Si vous n’êtes pas fan de la grosse louche et/ou si vous souhaitez que nous développons ce calcul en détail dans un article dédié, dites-le nous en commentaire, en bas de cet article ! Ça soutient notre travail et ça nous motive à continuer de rédiger des articles intéressants.

Conclusion

Pour conclure, le prix correct pour une identité visuelle se situe entre 1000 et 3000€ pour avoir une fourchette de prix. Mais comme nous l’avons vu cela ne veut pas dire grand chose. Tout dépendra évidemment que la qualité du travail et des éléments rendus par le graphiste. Ce n’est pas parce que vous payez une identité visuelle 4000€ que vous payez trop cher, tout comme une identité visuelle à 500€ peut être une perte d’argent considérable si vous obtenez un rendu de piètre qualité.

Comme souvent, il est important de regarder le travail global et de mettre les choses en perspective. Retenez que le prix juste et celui que vous allez investir (et pas dépenser) dans une identité visuelle qui sera flexible, facile d’utilisation et qui permettra de rendre votre communication facile et agréable.

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